Ο υπερτουρισμός και η βιώσιμη τουριστική ανάπτυξη αποτελούν κεντρικά ζητήματα της δημόσιας συζήτησης στην Ελλάδα. Οι διεθνείς αφίξεις στη χώρα αυξήθηκαν από 31,3 εκατ. το 2019 σε 36 εκατ. το 2024, διατηρώντας την Ελλάδα στην πέμπτη θέση μεταξύ των δημοφιλέστερων τουριστικών προορισμών της ευρωζώνης. Η Τράπεζα της Ελλάδος στην Έκθεση για τη Νομισματική Πολιτική 2025-2026 ζητά άμεσες επενδύσεις στις υποδομές και καλύτερη διαχείριση της τουριστικής ανάπτυξης, προτού η πρωτεύουσα βρεθεί αντιμέτωπη με τις συνέπειες του υπερτουρισμού. Τα ελληνικά νησιά Μύκονος και Σαντορίνη χρεώνουν πλέον στους επισκέπτες κρουαζιέρας 20 ευρώ ανά άτομο κατά την αιχμή της θερινής περιόδου, με τη Μύκονο να υποδέχεται 1,29 εκατομμύρια τουρίστες κρουαζιέρας το 2024, τεράστιο αριθμό για ένα νησί μόλις 10.000 κατοίκων.
Το 2024 ο Συνήγορος του Πολίτη δημοσιοποίησε ειδική έκθεση για τη βιώσιμη τουριστική ανάπτυξη, η οποία εξετάζει πτυχές του πλαισίου για την τουριστική ανάπτυξη, αποτιμά την κατάσταση των υποδομών και την επάρκεια σε φυσικούς πόρους. Η σημαντική αύξηση του μαζικού τουρισμού παγκοσμίως έχει ενισχύσει τις φωνές που καλούν σε επαναπροσέγγιση του τουριστικού προϊόντος υπό το πρίσμα της βιωσιμότητας, με τα κράτη να καλούνται να διασφαλίσουν τη φέρουσα ικανότητα χωρικών συστημάτων. Η φέρουσα ικανότητα αναφέρεται στο μέγιστο όριο τουριστικής ανάπτυξης που μπορεί να αντέξει μια περιοχή χωρίς να υποβαθμιστεί το περιβάλλον, η ποιότητα ζωής των κατοίκων και η εμπειρία των επισκεπτών. Σύμφωνα με έρευνα του Ιούλιου 2024, το 30,5% των Ελλήνων πιστεύει ότι η χώρα υποφέρει από υπερτουρισμό και πρέπει να εφαρμοστούν όρια άμεσα, ενώ το 45,6% δηλώνει ότι δεν υπάρχει υπερτουρισμός αυτή τη στιγμή αλλά πρέπει να είμαστε προσεκτικοί.
